Правила эффективного SEO сильно сдвинулись за последние несколько лет. Эксперты дают оценку нынешнему состоянию SEO и рассказывают, как вы можете использовать новые изменения для максимальных инвестиций в 2016 году.
Маркетологи не перестают говорить о важности инвестиций в контент, но чтобы усилить эти инвестиции, также потребуется вложить время и усилия в обучение новым правилам SEO. Дни получения трафика от сотен ключевых слов давно прошли, как утверждают эксперты, и новые стратегии SEO крутятся вокруг другого маркетингового элемента: опыта.
“Исторически, главным советом в SEO было… сосредоточиться на ключевых словах”, говорит Мартин Лаеш, руководитель отделения онлайн-маркетинга компании по автоматизации и SEO-консультации Act-On Software Inc. “Реальность в том, что поисковые движки становятся намного умнее. Создатели контента имеют намного меньше контроля над тем, как отображаются их страницы и по каким ключевым словам.”
Согласно статье о будущем SEO за авторством Moz Inc (компании по SEO-консалтингу из Сиэтла), датированной августом 2015 года, самые важные факторы SEO в 2016 году должны были стать поддержка мобильных устройств, что станет важнее на 88%; анализ воспринимаемой ценности страниц (на 81%), использование данных и время простоя (на 67%). Факторы SEO, которые должны были стать менее важными, это использование платных ссылок (ниже на 55%) и влияние anchor-текстов (нижне на 49%).
Эксперты дают шесть полезных советов по использованию SEO для максимизации инвестиций в контент.
1. Намерение – самое главное.
Вам больше не нужно употреблять само ключевое слово, чтобы попать в поиск, считает Сайрус шепард, директор отдела аудиенции в Moz. “Раньше самым главным было получить клик. Теперь поисковые движки смотрят на то, как люди взаимодействуют с вашим вебсайтом: возвращаются ли они обратно и нажимают ли на ссылки, и находят ли ответы на свои вопросы, пока находятся на сайте? Сегодня важна активность после клика. Важно не только получить клики, но и предугадать намерения вашего пользователя.”
2. Ключевые слова – не решение всех проблем.
Включать ключевые слова в хедлайны стало не столь важным, говорит Шепард. “Google стал лучше определять значения. Если раньше вы хотели вывести в топ ‘лучший ресторан’, вам нужно было сказать ‘лучший ресторан’ три-четыре раза. Упомянуть ‘лучшие рестораны’ все еще поможет, но семантическое значение становится более важным. Теперь вы можете просто говорить о самых приятных местах для ужина, и поисковый движок сам все подхватит.”
Лаеш добавляет: “Мы всегда старались иметь ключевое слово в мета-описании. Теперь это все не имеет значения. Так как поисковые движки становятся умнее, они начнут думать о других словах, которые вы ожидали бы увидеть в этой статье, что сигнализирует, что эта стоящая статья на данную тему. Если вы пишете статью о Apple Watch, у вас могут быть слова ‘Apple’, ‘iPhone’, ‘Watch’, ‘приложения’ и ‘время’. Если эти слова есть в статье, то это сигнализирует поисковикам, что это довольно хорошая статья.”
Семьдесят пять процентов поисковых запросов составляют от трех до пяти слов, так что вам нужно писать соответствующие заголовки, уточняет Лаеш. “Поисковые движки понимают, что если человек ищет ‘маркетинг’, или совершает любой запрос из одного-двух слов, они не получат тех результатов, которые хотят. Чтобы получить качественные результаты, которые ответят на их вопросы, им нужно ввести запросы из трех, четырех, пяти слов. как создатели контента, когда вы думаете над оптимизацией, необходимо помнить об этом.”
3. Сфокусируйтесь на user experience.
“Google изменяет 500 алгоритмов в год”, говорит Лаеш. “Каждое изменение сфокусировано на том, что когда кто-то совершает запрос в Google, если они получат правильный результат на первых нескольких страницах, то у них останется хорошее впечатление. Именно это, а не ‘Как мне настроить движок, чтобы обмануть Google, Bing или Yahoo?’ Важно то, что вы сделаете ваш контент сам лучшим в Интернете по тем нескольким ключевым словам, которые являются важными для вас.”
Поэтому оригинальный контент становится важнее чего угодно, говорит Рэя Дриздейл, CEO Outspoken Media Inc, компании по SEO-консалтингу из Нью-Йорка. “Чем больше оригинального контента вы производите – будь то изображение, видео, длинную статью, что угодно, что вы можете выложить для удовлетворения чьих-то нужд – тем лучше.” Когда статью по типу “топ-5” разбивают на пять страниц, это допустимо, но не должно быть использовано часто, говорит Дриздейл. “Люди любят то, что можно быстро прочесть, но это не обязательно должно быть чем-то огромным,” она говорит. “Убедитесь, что все должно быть осмысленным и полезным для пользователя.”
Создайте редакционный календарь для нужд пользователя, говорит Лаеш. “Это самая важная вещь, которую может сделать маркетолог для SEO в 2016. Ваш контент должен быть оригинальным и нацеленным на вашу аудиторию. Если вы курируете контент, возьмите абзац из другой статьи, дайте на него ссылку, но добавьте от себя один или два параграфа: ‘Вот почему я думаю, что это важно.’ Вы добавляете свою мысль и делаете контент своим.”
4. Размер имеет значение.
Длинные статьи, от 1200 до 1500 слов, лучше выходят в поисковиках в среднем, говорит Лаеш. “Это имеет значительное отличие от ситуации два-три года назад, когда страница из 300 слов считалась довольно длинной. Длинные статьи генерируют больше трафика, имеют большую ценность в SEO, особенно в плане конкурентоспособности. Изменения, которые делает Google, и причина, по которым они их делают, в том, чтобы убедиться, что они посылают трафик на страницы, которые радуют пользователя.” Он предполагает разбивать длинный контент саб-хедерами, буллет-поинтами и изображенаями чтобы сделать статью более читабельной, легкой для поиска.
Длинные стать лучше выходят в результатах поисковиков благодаря количеству слов и изображений. говорит Шепард. “Люди чаще делятся длинными статьями в социальных сетях, и чаще ссылаются на них и цитируют. Короткие статьи иногда тоже неплохо выступают, но в среднем у длинных статей это получается лучше.”
5. Оптимизируйте для мобильных устройств.
Все больше людей читает новости на мобильных устройствах, так что важно, чтобы ваш контент хорошо просматривался там, говорит Дерек Эдмонд, менеджмент-партнер и руководитель отдела SEO-стратегий в KoMarketing Associates, консалтинг-фирмы из Бостона. “Знание, что Google понимает контент мобильного приложения, сдвиг маркетинга приложения с расчетом на SEO являются возможностями для потребителя и B-to-B маркетинга.”
6. Используйте уникальные изображения.
И хотя изображения не являются большим реферальным источником для Google, как это было раньше, иметь уникальные изображения на сайте очень ценно, считает Шепард. “Одни и те же изображения могут выводиться в сотнях сайтов в Сети, но иметь уникальный контент с этими изображениями – то, что действительно важно. Я не против использование сток-фото для демонстрации своей позиции, но всегда можно создать что-то, что в долгосрочной перспективе принесет больший успех.”
Самым главным советом для SEO в 2016 явялется фокусировка на своей аудитории, говорит Шепард. “В прошлом, маркетологи пытались впихнуть людям то, чего хотели сами. Сейчас для SEO-ранкинга важно дать людям то, что они действительно хотят видеть.”
Лаеш добавляет: “Причина, по которой мы занимаемся оптимизацией и хотим висеть в Google, Bing и Yahoo это не потому, что мы хотим заработать на том, что мы занимаем первую или вторую строчку. Причина того, что мы хотим иметь высокий ранкинг в поисковом движке, в том, что мы хотим улучшить user experience наших пользователей. Неважно, какой у тебя ранкинг, если твоя целевая аудитория заходит на твой сайт и не получает, чего хочет.”